Linki Sponsorowane  SEM

Kampania Linków Sponsorowanych to działania marketingowe w wyszukiwarkach na zasadzie PPC ( z ang. Pay per click). W odróżnieniu do kampanii pozycjonowania wyników organicznych, płaci się za poszczególne kliknięcie, nie za samo wyświetlenie liku do strony.

Największą zaletą odróżniającą Kampanię Linków Sponsorowanych od działań związanych z pozycjonowaniem strony w  wynikach organicznych, jest czas reakcji na wszelkie zmiany parametrów słów kluczowych kampanii. Reakcja wyszukiwarki jest natychmiastowa co pozwala całkowicie kontrolować przekaz jaki otrzyma osoba wpisującą szukane treści. Jest to bardzo przydatne wszędzie tam gdzie jest potrzeba szybkiego uruchomienia kampanii w wyszukiwarkach lub tam gdzie zestaw słów kluczowych i treści na stronach do których prowadza odnośniki z wyszukiwarki ulegają częstym zmianom. Dzięki swojej szybkiej reakcji na zmiany i łatwość w uruchomieniu kampanii, Linki Sponsorowane często są wykorzystywane w powiązaniu z kampanią pozycjonowania naturalnego i jest traktowana jako pierwszy etap ogólnej kampanii marketingowej w wyszukiwarkach internetowych do czasu pojawienia się efektów działań pozycjonowania naturalnego.

Inną cechą odróżniająca Kampanie Linków Sponsorowanych od działań SEO jest nieograniczona ilość słów i fraz kluczowych jakie można użyć do prowadzenia kampanii. Jest to o tyle ważne, że można dokładnie opisać całość oferty bez konieczności ograniczania słów aktywnych w wyszukiwaniu do kilku słów kluczowych w kampanii. W toku prowadzenia Kampanii Linków Sponsorowanych spotyka się zestawy stu i dwustu słów na jakie skierowana jest kampania a im bardziej skonkretyzowane, ściślej opisujące ofertę słowo czy fraza zostanie użyte, tym lepsze będą wyniki prowadzenia kampanii i wyszukiwarkach.

Dla każdej kampanii marketingowej ważnym elementem jest budżetowanie kampanii i określenie ile z wydatkowanych środków zwróciło się w postaci przyciągnięcia konkretnego klienta i powiadomienie go o ofercie. W kampanii linków sponsorowanych istnieje bardzo szeroki sposób planowania, budżetowania i weryfikacji  akcji marketingowych.