W Kampanii Linków Sponsorowanych Google AdWords, to Państwo określacie gdzie i dla jakich słów kluczowych chcielibyście znaleźć się wysoko w wynikach wyszukiwania. Pozycja jaką zajmuje link do strony zależna jest od właściwego zaplanowania słów i fraz kluczowych, treści jakie znajdą się na stronie do której prowadzi link oraz budżetu jaki przeznaczycie państwo na kampanie.
W procesie planowania Kampanii Linków Sponsorowanych, ważny jest właściwy dobór słów kluczowych albowiem one stanowią najważniejszy element prowadzenia kampanii. Niejednokrotnie zrezygnowanie ze słowa bardzo ogólnego i zastąpienie go słowem mniej popularnym ale tak samo dobrze pisującym ofertę spławi, że kampania przyciągnie więcej potencjalnych klientów firmy przy mniejszym koszcie prowadzenia kampanii.
Istotne jest określenie ram terytorialnych jakich dotyczy oferta. Jeśli oferta firmy jest skierowana tylko lub przede wszystkim dla określonego odbiorcy na rynku lokalnym,  istnieje łatwa i bardzo efektywna metoda zawężenia prowadzenia kampanii, w ramach terytorialnych. Wiąże się to z ograniczeniem kosztów prowadzenia kampanii i daje dużo większą efektywność wydatkowania środków albowiem kampania jest skierowana do klienta który realnie jest w stanie odpowiedzieć na ofertę.
Ustalenie wagi słów kluczowych. Wiąże się z odpowiedzią na pytanie, które słowa są najczęściej wpisywane przez potencjalnych klientów i określenie efektywnej pozycji tych słów w wynikach wyszukiwania.

Tu macie państwo swobodę działania. Możecie Państwo określić budżet dzienny, miesięczny czy po prostu do wyczerpania środków. Możecie państwo określić maksymalny koszt za poszczególne kliknięcie a tym samym wpływać na wysokość linku dla określonego słowa.

Realizacja wszystkich zaplanowanych wytycznych. Organizacja poszczególnych grup kampanii,słów kluczowych,wyświetlanych reklam.

Jedna z zasad marketingu mówi o tym, że pięćdziesiąt procent nakładów na reklamę generuje zyski, natomiast drugie pięćdziesiąt procent jest marnowane. Problem w tym, że nikt nie wie które pięćdziesiąt procent jest którym.
Trochę inaczej to się przedstawia w Kampanii Linków Sponsorowanych. Przy dobrze zaplanowanej kampanii, środki finansowe są wydatkowane na konkretne kliknięcia przy określonych słowach kluczowych, przez ściśle określonego odbiorcę a ilość przypadkowych użytkowników jest bardzo ograniczona a co najważniejsze weryfikowalna. Wraz z prowadzeniem Kampanii Google AdWords istnieje możliwość dostarczenia bardzo wielu informacji na temat klikalności na poszczególne słowa wraz ze statystykami terytorialnymi i śledzeniem dalszych aktywności na stronie osoby zainteresowanej. Informacje te są na bieżąco wykorzystywane do planowania kampanii w celu ograniczenia kosztu i wzrostu efektywności.